In un contesto di instabilità globale, contrassegnato da numerose sfide macroeconomiche e geopolitiche, Bosch in Italia non è rimasta immune all'indebolimento dell'economia e alla congiuntura di alcuni mercati in cui opera, che ne hanno diminuito la crescita. “Affrontiamo il futuro con fiducia, nonostante il rallentamento del business. Perseguiamo con impegno i nostri obiettivi di diversificazione e sviluppo, ne è un chiaro esempio l'acquisizione del business delle attività di riscaldamento, ventilazione e condizionamento dell'aria di Johnson Controls e Hitachi che sarà completata entro quest’anno” - ha dichiarato Renato Lastaria, General Manager del Gruppo Bosch in Italia. “Nel 2025 ci attendiamo una moderata inversione di tendenza nei nostri principali settori di business. La sostenibilità rimane per noi una priorità. Bosch dimostra che l'innovazione tecnologica e sostenibile può essere un motore di cambiamento positivo, capace di migliorare la vita delle persone in tutto il mondo, una Tecnologia per la vita” - ha concluso Lastaria.
Andamento dei quattro settori di business in Italia
Nel 2024 il settore di business Bosch Mobility ha subito un rallentamento. Adottando un approccio tecnologicamente neutrale, Bosch Mobility esplora diverse soluzioni, dai motori a idrogeno a quelli a combustione interna, dalle fuel cell ai veicoli elettrici. Con un forte focus su innovazione, qualità, efficienza e sostenibilità, l'obiettivo è quello di migliorare l'esperienza di guida e contribuire alla definizione della mobilità del futuro, sempre più guidata dal software. Nel 2024 Bosch Engineering ha celebrato i dieci anni di presenza in Italia. La consociata del Gruppo Bosch sviluppa soluzioni flessibili e servizi personalizzati per ogni tipo di cliente. Supporta una mobilità sempre più autonoma, connessa ed elettrificata ed è attiva anche in settori quali la nautica, il trasporto su rotaia e la consulenza industriale in temi di organizzazione della produzione. Per la divisione Mobility Aftermarket l’andamento nel settore ricambi per veicoli in Italia, nel 2024, è stato positivo. Il mercato italiano di riferimento ha registrato una leggera crescita, sostenuta dall’aumento dell’età media del parco auto. La divisione Mobility Aftermarket ha chiuso l’anno con risultati superiori alla media del mercato, grazie a investimenti nel supporto ai clienti e iniziative dedicate alle officine Bosch Car Service, AutoCrew e ai Ricambisti Partner, rafforzando le loro attività di sell-out.
Nel 2024 il settore di business Industrial Technology in Italia ha conseguito un fatturato in diminuzione rispetto all’anno precedente. L’andamento, in calo rispetto alle stime e già avvertito nella seconda metà del 2023, è riconducibile ad una riduzione degli ordini che ha coinvolto entrambe le business unit, industriale e applicazioni mobili. Sono attesi segnali di ripresa nella seconda metà del 2025, che si possono prevedere sia per il settore dell’automazione industriale sia per la divisione mobile. Considerando la saturazione del mercato riguardante il settore automotive, Bosch Rexroth Italia sta intraprendendo iniziative in ambiti di business innovativi nei settori del Fast Moving Consumer Goods (FMCG), dell’idrogeno e del recycling.
Il settore di business Consumer Goods nel 2024 ha sostanzialmente confermato il giro d’affari dell’esercizio precedente. La divisione Elettroutensili ha visto l’espansione della nostra offerta di nuove categorie di utensili: la linea Professionale per il giardinaggio, nonché utensili manuali sia per linea Professionale sia per Fai da Te. Inoltre, sono stati sviluppati anche nuovi prodotti a batteria della gamma 18 Volt. Parallelamente è continuato l’ampliamento delle due importanti alleanze strategiche che si basano sulla tecnologia Bosch nelle batterie al Litio (POWER FOR ALL ALLIANCE per gli utenti domestici e AMPShare per gli utilizzatori professionali) con l’ingresso di nuovi partner. Lo sviluppo del business è stato caratterizzato da un mercato professionale rallentato a causa della riduzione di incentivi fiscali in edilizia. È stata registrata, infine, una tendenza negativa del mercato consumer non solo fisico, ma anche online. Questo è dovuto allo spostamento della spesa da parte dei consumatori privati verso attività differenti rispetto al Fai da Te. La divisione Elettrodomestici BSH Italia ha chiuso il 2024 con un nuovo record di fatturato, consolidando la propria posizione nel mercato con una crescita della quota nel canale Electrical Retail e confermando la leadership del marchio Bosch nel segmento incasso.
Il settore di business Energy and Building Technology ha registrato una contrazione. Il settore HVAC (riscaldamento, ventilazione e condizionamento dell'aria) ha registrato un calo dovuto a fattori di mercato e cambiamenti normativi, con una contrazione significativa delle pompe di calore, mentre le caldaie sono rimaste stabili nei volumi, ma con prezzi in calo. L’aria condizionata ha invece mostrato una crescita della domanda. La divisione Bosch Home Comfort, in questo contesto, si è mossa in linea con il mercato, rafforzando il focus sul cliente e avviando investimenti strategici per consolidare la propria posizione nel settore. La divisione Building Technologies, il cui portafoglio offre una gamma completa di prodotti e sistemi di sicurezza, protezione e comunicazione, ha confermato l’impegno verso l’innovazione tecnologica e la qualità dei propri prodotti.
Corporate social responsibility
La responsabilità sociale per Bosch, che fa capo ad una Fondazione di pubblica utilità, si traduce in iniziative concrete che mirano a sostenere le comunità locali, promuovendo l'inclusione e la sostenibilità come pilastri fondamentali della propria strategia aziendale.
Nel 2024 Bosch Italia, in collaborazione con Seconda Chance, un’associazione del Terzo Settore, con il supporto del DAP (Dipartimento Amministrazione Penitenziaria), ha avviato “Ricomincio da me”, un progetto che porta la formazione all’interno delle carceri italiane. L’obiettivo del progetto è quello di formare i detenuti su competenze tecniche e trasversali che ne facilitino l'inserimento lavorativo e sociale, con un percorso a loro dedicato che miri ad una crescita professionale e personale. Il progetto si è svolto presso il Carcere di Monza, per proseguire presso i penitenziari di Como e quest’anno Torino e Ancona. 82 ore di formazione complessive per acquisire nozioni tecniche, in qualità di manutentore eBike o installatore di impianti di climatizzazione residenziali, oltre che utili soft skill. Ricomincio da me è un impegno concreto per generare un volano e trasmettere il messaggio che c’è sempre spazio e tempo per ricominciare.
A dicembre 2024 l’azienda ha scelto di sostenere l’Associazione Un Sorriso in Più Onlus, aderendo al progetto Nipoti di Babbo Natale, che si propone di realizzare i desideri delle persone anziane che vivono nelle case di riposo di tutta Italia. Oltre alla donazione a supporto della Onlus, per Natale, Bosch ha lanciato una campagna di comunicazione dal titolo “Non basta il pensiero” che ha raccolto le storie di alcuni ospiti delle RSA ed esaudito i loro desideri speciali, raccontando le loro emozioni attraverso dei video. Nell’iniziativa sono stati coinvolti direttamente i collaboratori dell’azienda. La campagna ha voluto sensibilizzare il pubblico sul ruolo e sulla condizione degli anziani nella nostra società, offrendo così uno spunto di riflessione autentico sul tema della terza età.
Formazione per i giovani: due traguardi importanti in Italia
Bosch è fortemente impegnata nella formazione e nello sviluppo professionale dei giovani, poiché da sempre riconosce l'importanza di investire nel futuro delle nuove generazioni e dei talenti. L'azienda offre e sostiene diversi programmi e iniziative, in collaborazione con enti, scuole e università, dedicate alla formazione e orientamento nel mondo del lavoro. Un esempio è NeetON, iniziativa avviata nel 2019, con l’obiettivo di favorire l’occupabilità dei Neet (Not in Education, Employment or Training). Inoltre, nel 2024 Bosch Italia ha raggiunto due traguardi importanti. Ha festeggiato i 10 anni di “Allenarsi per il Futuro”, il progetto che approfondisce i temi di diversità e inclusione attraverso la metafora dello sport e la testimonianza diretta di atleti di diverse discipline sportive e i 20 anni di “Progetto Prisma”, il corso, presso i Politecnici italiani, per imparare la lingua tedesca e creare opportunità di incontro per i giovani con esperti Bosch.
Gruppo Bosch: outlook e strategia 2025
Il Gruppo Bosch prosegue nell'ambiziosa Strategia 2030 per rafforzare la propria posizione competitiva, sebbene lo scorso anno la situazione dei mercati abbia frenato fortemente la crescita: con 90,3 miliardi di euro, nel 2024 il fornitore di tecnologia e servizi, ha generato l'1,4% di fatturato in meno rispetto all'anno precedente, pari allo 0,5% in meno al netto degli effetti di cambio. Il margine operativo EBIT è stato del 3,5%. "Nell'esercizio 2024 abbiamo realizzato progressi importanti in termini di costi, strutture e portafoglio”, ha dichiarato Stefan Hartung, Presidente del Consiglio di Amministrazione di Bosch. Con un normale tasso di inflazione compreso tra il 2 e il 3%, Bosch punta a raggiungere una crescita annuale media tra il 6 e l'8% fino al 2030. Nel primo trimestre, il fatturato di Bosch è cresciuto del 4% rispetto all'anno precedente. Il Gruppo Bosch conferma il proprio obiettivo di realizzare il 7% di margine nel 2026, considerandolo una vera e propria sfida. Per continuare ad avere successo in un mercato e in una tecnologia in continua evoluzione, Bosch continuerà a lavorare assiduamente sui costi e sulle strutture e a concentrarsi sulle aree di business redditizie. "In qualità di leader globale di tecnologia, siamo determinati a sfruttare i nostri punti di forza, come, per esempio, il nostro alto livello di innovatività”, ha commentato Hartung.
L’azienda ritiene che anche la collaborazione con le start-up sia un importante stimolo per la crescita. Tra i maggiori investitori di venture capital aziendale d'Europa, il Gruppo Bosch ha annunciato l'avvio di un nuovo fondo: la consociata Bosch Ventures metterà a disposizione circa 250 milioni di euro. Per il settore di business Mobility, Bosch ritiene che gli sviluppi dell'elettromobilità, della tecnologia dell'idrogeno e dei veicoli definiti dal software saranno un importante stimolo per la crescita. Il focus per gli elettroutensili è puntato sull'ampliamento della gamma degli utensili a batteria e per gli elettrodomestici quest'anno BSH Hausgeräte lancerà un frigo-congelatore che sarà il primo elettrodomestico con funzionalità Matter sul mercato. Nel business Industrial Technology, Bosch prevede una stabilizzazione degli ordini e conferma l'obiettivo di raggiungere un fatturato di circa 1 miliardo di euro entro l'inizio del prossimo decennio con software e servizi digitali come l'Hydraulic Hub. Inoltre, l'automazione industriale è destinata a concentrarsi nei settori in crescita come la produzione di batterie, semiconduttori e beni di consumo. Nel settore Energy and Building Technology, Bosch si aspetta che l'acquisizione pianificata del business HVAC (riscaldamento, ventilazione e condizionamento dell'aria) di Johnson Controls e Hitachi porti una crescita significativa. Nonostante la turbolenza globale, l'azione per il clima non deve uscire dal nostro orizzonte. Bosch ha annunciato nuovi obiettivi di Scope 3, legati alla ulteriore riduzione, entro il 2030, delle emissioni di carbonio al di fuori della sfera di influenza diretta di Bosch, derivanti dall'impiego dei propri prodotti. Con riferimento a tali emissioni, Bosch intende raddoppiare il target di riduzione della CO2 portandolo dal 15 al 30%, rispetto alla base del 2018, e questo a prescindere dai propri obiettivi di crescita di fatturato. "Il cambiamento climatico non sparisce solo perché l'economia globale ha altri problemi di cui occuparsi," ha puntualizzato Hartung. "La sostenibilità continua a essere una priorità per Bosch."
