#LikeABosch : Bosch lance une campagne d’image sur l’Internet des objets

« Like A Bosch ». Ce slogan est au cœur d’une nouvelle campagne d’image mondiale que l’entreprise de technologies et de services lancera le 7 janvier 2019 lors de l’ouverture du CES de Las Vegas, le plus grand salon mondial de l’électronique grand public. L’objectif est d’accroître la notoriété de Bosch en tant que leader des produits et solutions connectés. Cette campagne s’articule autour d’un clip vidéo hip-hop dont le personnage principal est un fin connaisseur de l’Internet des objets (IoT). « Like A Bosch » affiche une tonalité et une approche inattendues de la part de l’entreprise fondée en 1886. Cette campagne publicitaire s’appuie sur un mouvement actuel sur Internet, le phénomène « Like A Boss » qui fait l’objet de nombreux courts métrages « Like A Boss » sur le net, avec des dizaines de millions de vues. Chaque vidéo met en scène un personnage ordinaire qui réalise des cascades étonnantes ou des prouesses athlétiques, ou qui se sort de situations délicates grâce à son habileté technique. La campagne « Like A Bosch » revisite ce phénomène Internet en ne changeant que quelques lettres. Muni de son smartphone, le jeune homme mis en scène dans la vidéo Bosch est toujours maître de la situation, que ce soit en voiture, avec sa tondeuse à gazon ou encore sa cafetière intelligente, et cela toujours grâce aux solutions connectées de Bosch.

Déclencher un mouvement viral sur l’IoT

« Nous avons élaboré une approche stratégique qui s’inspire de l’engouement mondial pour Internet et le revisite avec humour », explique Boris Dolkhani, le Directeur de la marque Bosch. « Bosch est incontournable sur l’Internet des objets. C’est le message clair de la campagne. » Afin d’atteindre un large public, l’entreprise veut déclencher un mouvement viral sur l’IoT, afin que ce message soit diffusé sur tous les canaux de communication pertinents. Bosch s’appuie également pour ce faire sur ses plus de 400 000 collaborateurs, qui sont invités à liker les vidéos et à les partager. D’autres clips présentant des produits liés aux deux domaines de l’IoT que sont la mobilité connectée et la vie connectée suivront plus tard dans l’année. Créée par Jung von Matt, une agence de publicité allemande basée à Hambourg, la campagne d’image sera déployée sur les médias sociaux et numériques.

Une entreprise en pleine mutation

Bosch continue de renforcer sa position de leader de l’IoT : en 2017, la marque avait déjà vendu 38 millions de produits connectables à Internet. Sur les quelque 27 000 développeurs de logiciels que compte l’entreprise, 20 % se concentrent actuellement sur l’Internet des objets. Selon les estimations de Bosch, le marché mondial de l’IoT progressera de 35 % par an pour atteindre 250 milliards de dollars à l’horizon 2020. C’est pourquoi l’entreprise s’est fixé des objectifs ambitieux, s’efforçant d’ici là de rendre tous ses appareils électroniques compatibles avec Internet. Des services basés sur les données seront à l’avenir proposés avec chaque appareil, en s’appuyant essentiellement sur l’intelligence artificielle.

Matériel et informations complémentaires sur la campagne « Like A Bosch » : iot.bosch.com