Bosch-Werbung für Magnetzündung mit dem roten Mephisto, 1911

Camille Jenatzy war einer der erfolgreichsten Rennfahrer der Welt im ersten Jahrzehnt des 20. Jahrhunderts. Der Belgier, selbst ein wohlhabender Reifenhersteller und -händler, war schon zu Lebzeiten eine Legende, da er sowohl für seinen riskanten Fahrstil als auch für sein wagemutiges Auftreten mit spitzem rotem Bart, einem weiten roten Staubmantel und auf die Stirn geschobener Fahrerbrille bekannt war. Jenatzy wurde für Bosch interessant, weil in seinen (siegreichen) Mercedes-Fahrzeugen immer eine Bosch-Zündung zum Einsatz kam. In einer Zeit, in der es keine detaillierten Autotests gab, welche bessere Werbung hätte es geben können, als eine Zündung unter härtesten Bedingungen zu beweisen? Bosch ließ Jenatzy daher in stilisierter Form als Werbemittel erscheinen, als „roten Mephisto“ oder „roten Teufel“, um für Bosch-Magnetzündungen oder Bosch-Zündkerzen zu werben. Die erste Anzeige mit diesem Motiv stammt aus dem Jahr 1909, und der Entwurf für das erste Plakat mit dem „roten Mephisto“ stammt wahrscheinlich aus dem Jahr 1910.

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